Местно SEO: как да излизате в Google в своя град

„Фризьор Бургас“, „ВиК майстор Стара Загора“, „счетоводител Младост“. Всеки ден хора търсят в Google услуга близо до себе си и звънят на една от първите фирми, които видят. Местното SEO е работата, с която увеличавате шанса това да сте Вие. В тази статия ще научите кои са трите места, които Google гледа, какво да направите на сайта си, как да подредите профила си в Google и кои грешки да избегнете. Без платена реклама и без обещания за първо място, защото такова никой не може да гарантира.

Как Google избира местните фирми

При търсене с местен смисъл Google обикновено показва две неща: карта с няколко фирми и под нея обикновените резултати. Google посочва три основни фактора за местните резултати:

• Съответствие: доколко фирмата отговаря на търсенето.
• Разстояние: колко е близо до човека или до мястото в търсенето.
• Известност: колко позната е фирмата, включително от отзиви, споменавания в други сайтове и самия сайт.

Разстоянието не можете да промените. Съответствието и известността зависят от Вас и се градят на три места: Google Business профила, сайта и останалия интернет.

Първо: Google Business профилът

За картата в Google профилът е най-важен. Ако нямате такъв или е полупопълнен, започнете оттук. Подробно ръководство има в статията Google Business профил: как да излизате в Google Карти. Накратко:

1. Точно име, както е на табелата, без добавени ключови думи.
2. Правилна основна категория и подходящи допълнителни.
3. Попълнени услуги, работно време, телефон и линк към сайта.
4. Истински снимки на мястото, екипа и работата.
5. Редовни нови отзиви и отговори на тях.

Второ: сайтът казва какво и къде

Сайтът помага и за картата, и за обикновените резултати. Google трябва да разбере от него ясно две неща: с какво се занимавате и къде.

Страница за всяка основна услуга

Ако правите ремонт на покриви, хидроизолация и улуци, всяка услуга заслужава собствена страница с описание, снимки, ориентировъчни цени и отговори на честите въпроси. Една обща страница „Услуги“ с три реда за всичко рядко излиза в търсенията за конкретната услуга.

Градът в текста, естествено

Напишете в заглавията и в текста къде работите: „Ремонт на покриви в Пловдив и областта“. Споменете кварталите или селата, ако обслужвате определени райони. Пишете за хората, не за Google: изречение, повторено двадесет пъти с името на града, вреди повече, отколкото помага.

Контакти на всяка страница

Името, адресът и телефонът трябва да са в долната част на всяка страница, като текст, не като картинка. Ако клиентите идват при Вас, сложете и карта на страницата за контакт.

Структурирани данни

Структурираните данни са невидим за посетителя код, който казва на Google на машинен език кои сте: име, адрес, телефон, работно време, вид дейност. Те не гарантират по-добро класиране, но помагат на Google да разбере информацията правилно. Попитайте човека, който поддържа сайта, дали са добавени.

Заглавия и описания на страниците

Заглавието, което се вижда в Google, трябва да съдържа услугата и града, например „Ремонт на покриви в Пловдив | Име на фирмата“. Описанието под него е като малка реклама: какво предлагате и защо да кликнат.

Трето: еднакви данни навсякъде

Google проверява дали информацията за фирмата е последователна в интернет. Името, адресът и телефонът трябва да са написани по един и същ начин:

• на сайта;
• в Google Business профила;
• във Facebook и Instagram;
• в българските каталози и браншови сайтове, в които сте вписани;
• в платформите за резервации или доставка, ако ползвате такива.

Ако сте сменили адреса или телефона, потърсете името на фирмата в Google и коригирайте старите данни навсякъде, където ги откриете. Разминаванията объркват и хората, и Google.

Отзивите и споменаванията

Отзивите в Google влияят на известността и, още по-важно, на решението на човека да Ви се обади. Молете доволните клиенти за отзив веднага след като работата е свършена, когато са най-доволни. Изпратете им директен линк, за да не търсят. Не предлагайте отстъпки или подаръци срещу отзив и не пишете отзиви сами. Това е против правилата на Google и може да Ви струва профила.

Отговаряйте на всички отзиви, и на добрите, и на лошите. Отговорът показва на бъдещите клиенти, че Ви пука, а спокойният отговор на критика често печели повече доверие от още една петица.

Помагат и споменаванията в други местни сайтове: местни медии, браншови организации, партньори, събития, които спонсорирате. Не е нужно да ги купувате. Често е достатъчно да участвате в живота на града и да помолите за линк към сайта си.

Чести грешки

• Ключови думи в името на профила. „Иван Петров ВиК майстор Евтино Пловдив“ нарушава правилата и може да доведе до спиране на профила.
• Виртуален адрес. Профил на адрес, на който реално не работите, е против правилата.
• Бавен сайт, който не работи добре на телефон. Повечето местни търсения са от телефон.
• Очакване за бърз резултат. Местното SEO е постоянна работа. Първите промени често се виждат след седмици, а не за дни.

Проверка за 10 минути

1. Потърсете на телефона „Вашата услуга + град“ и вижте излизате ли в картата и в резултатите.
2. Отворете профила си в Google и проверете дали всичко е попълнено и актуално.
3. Вижте дали на сайта има отделна страница за всяка основна услуга.
4. Проверете заглавието на началната страница в Google: има ли услуга и град?
5. Сравнете телефона и адреса на сайта, в Google и във Facebook.

Ако след проверката искате помощ, в пакетите SEO основите и настройката на Google Business са включени още от пакет Старт. А ако искате първо мнение, заявете безплатен одит и ще Ви кажа кои неща ще имат най-голям ефект.